本地生活加速内卷！美团股价跌超6%公司称新入局者影响有限
对于本地生活领域多个玩家进入，浙商证券分析师认为，目前快手短视频内容与美团的结合深度不足，引流能力有限。 财联社3月27日讯（编辑 胡家荣）今天美团-W(03690.HK)开盘即下挫，截至发稿，该公司跌6.06%，报131.7港元。注：美团走势表现抖音入局引发市场关注美团大幅走低，与上周五公布业绩有关。根据上周五的公告，2022年全年，美团收入为2200亿元，同比增长22.8%；经营亏损为58.2亿元，同比收窄74.8%，经调整利润为28亿元，2021年同期亏损155.7亿元。美团2022年第四季度美团收入为601.3亿元，同比增长21.4%；经营亏损为7.3亿元，同比收窄85.4%；经调整利润为8.3亿元。更为值得关注的是，2022年美团交易用户数出现下滑，由2021年的6.90亿下跌1.8%至6.78亿；活跃商家数为930万，同比增长5.1%。对于2022年平台交易用户减少这一问题。多数市场报道指向抖音入局本地生活，或对美团造成些冲击。一直以来，本地生活一直是美团主打领域之一，包括吃饭到住宿等多个方面。麦格理在今年2月发表研究报告称，市场担心抖音进军本地服务业务令竞争加剧，令美团-W的市场份额前景处守势，但该行认为，本地服务业的市场渗透率仍然很低，对于多个参与者而言，仍有足够的扩张空间。根据QM数据显示，抖音2022年9月MAU超7亿，已经超过美团。此前，曾有媒体报道，抖音本地生活全年成交额（GMV）目标为1500 亿元，而去年抖音平台本地生活成交额近900亿元。美团：新入局者影响有限2022年，抖音在本地生活领域的积极布局，也让美团感受到压力。美团财报中显示，2022年第四季度，由于疫情负面影响，到店、酒店及旅游收入同比下滑的幅度与第二季度相似。2022年，美团核心本地商业营收同比增长17.6%至1366.5亿元，经营利润同比增长56.8%至295亿元，经营利润率由 2021年的13.8%提高至18.4%。但美团在财报中指出，核心本地商业佣金收入同比增长，主要是由于餐饮外卖及美团闪购业务的交易笔数及客单价增加，部分被疫情导致到店、酒店及旅游业务的交易金额减少所抵消。目前，抖音在本地生活领域最重要的布局就是到店业务。根据QM数据显示，抖音2022年9月MAU超7亿，已经超过美团。此前，美团也于2021年年底与快手达成合作，在快手平台上上线美团小程序，从快手短视频可以直接进行团购下单。但浙商证券分析师认为，目前快手短视频内容与美团的结合深度不足，引流能力有限。此外，除了面对抖音的挑战之外，目前多家互联网公司正在进军或计划进军这一领域。例如快手在去年9月成立商业生态委员会，本地生活业务升级为独立业务部门；高德地图3月22日宣布与阿里本地生活旗下的到店业务口碑正式合并。未来，阿里旗下所有的本地生活到店业务将统一整合在高德地图的入口中。由此来看，面对多家互联网公司进入本地生活这一领域，此举加速市场内卷。
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