董宇辉和新东方都回不到原点
新东方12月18日发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。对此，俞敏洪发文称，“祝贺宇辉，风雨同行！”公司的管理理念是否转向MCN不得而知，但俞敏洪老师对于流量的拿捏已经炉火纯青。当晚8点，董宇辉复播，俞敏洪和董宇辉用了近半个小时解释风波，并对董宇辉未来做了全新规划。董宇辉会有自己独立的直播间，定位是书籍推荐、文旅推广等。简而言之，做更多自己喜欢的事儿。董宇辉说，“收益最大化不是我的追求，做我认为对的事情更重要”。连日来，东方甄选热搜已经上麻了。“小作文”风波发酵、丈母娘们替女婿委屈，东方小孙被免，董宇辉“二选一”回归履新高级合伙人副总裁，桩桩件件都被大众看在眼里，记在心上，落实到行动中。董宇辉升官加爵，有了新的职业规划，新东方股票暴跌后暴涨，无不指向了资本裹挟之下，超级IP对于公司命运的牵一发动全身。粉丝经济里，董宇辉普通又特殊。他和李佳琦、小杨哥等带货主播一样，有着鲜明的个人特色，成长于超级大主播与大平台互相成全的时代。不同的是，他身上的标签让大众更有代入感，更能共情。他的骨子里有地道的农业基因，决定了其在下沉市场的说服力。为人富有才华又不恃才傲物，反倒多了谦卑真诚。他还是一代进取阶层的杰出代表。从农村出生长大，靠知识改变命运，本来从事着教书育人的体面工作，又迫于行业变迁转型，努力在适应时代车轮飞转，求取生存、尊严、认可。在一些人心中，面对“寒门难出贵子”的撞击，守护董宇辉是守护最后的公平正义。人设实在太好，粉丝基础太牢。打工人帮董宇辉“干翻CEO”，可能不是为董宇辉出气，而是为自己争口气。一切更具象地表现在董宇辉的粉丝身上。东方甄选掉粉200万、董宇辉一天涨粉超300万就能说明问题。在中国，年轻人、超级真人IP、大平台、商业品牌共同组成了粉丝经济的独特生态。粉丝经济如何运作，要么花钱，要么花时间。把整件事归咎于粉丝经济是避重就轻，但直播带货与粉丝经济相通之处不可否认。直播带货从过去“随物”走，到现在全网都是最低价，只能渐渐转向“随人”走，这是为什么传统的货架电商要转型内容电商。东方甄选整合了供应链，搭建了平台，但成功的关键一步是将拥有卓越表达能力的老师转型为主播，催生董宇辉。如今看起来，风波回归平静。董宇辉曾在直播中不止一次说，希望转型做得足够好，有一天还能把那年夏天离开的同事们接回来。而现实是，从董宇辉不再是一个普通员工开始，他和新东方就再也回不到原点。北京商报评论员 陶凤
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