外媒：华为又推新品，苹果感到压力
【环球时报报道 记者 赵觉珵 宋毅】在Mate 60 Pro手机发售近一个月后，华为于25日举行秋季全场景新品发布会。当天，华为宣布发售超高端定位的新手机Mate 60 RS非凡大师、MatePad Pro 13.2英寸和华为智能眼镜2等多款全场景新品。多家外媒分析认为，华为的最新系列智能手机将让手机市场竞争更加激烈，苹果最新推出的iPhone 15系列可能将感到明显压力。9月25日，浙江绍兴，华为Mate60 RS 海报 图源：视觉中国在发布会上，华为也毫不避讳地将多款新品与苹果同类产品进行对比。华为常务董事、终端BG CEO余承东透露，公司正在“加班加点”生产Mate 60系列产品。一名通信业专家对《环球时报》记者分析称，发布会展现了华为的回归势头。美国市场调查机构IDC亚太区研究总监郭俊丽对《环球时报》记者表示，在手机消费比较低迷的时期，华为高端手机回归是手机消费市场触底回暖的一个标志性事件。短期来看，有望推动国内手机消费市场的一波高潮。同时，也会让高端手机市场的竞争更加激烈，企业之间的排序可能会发生改变。美国CNBC网站在25日的一篇报道中称，大约一个月前，华为悄悄发布其最新智能手机，由于采用先进的芯片，该手机支持5G级别的下载速度。国际半导体行业观察机构TechInsights认为，华为手机芯片拥有7纳米级别工艺，此前中国企业在这一级别依赖荷兰阿斯麦公司的光刻机，后者已经在美国的压力下限制对华出口。日本JBPress网站近日刊文称，华为的突破对美国政界和科技界造成冲击。华为似乎在展示其在智能手机市场的“复活”，对于苹果公司而言，最大的风险挑战就在于此。IDC的一名高级研究主管称，“苹果在中国市场面临的挑战，比华为面临的地缘政治问题更加难以解决。”在过去几年中，华为遭到美国包括芯片断供在内的一系列打压。中方近日还披露称，美国政府从2009年开始就入侵了华为总部服务器，对其展开持续监控。“华为新推出的智能手机似乎表明，中国可以绕过美国为阻止其接触尖端技术而设下的障碍。”《华尔街日报》25日称，华为要证明自己不仅能在华盛顿的打压中幸存，而且还是技术自力更生的先锋。苹果公司已经花了几年时间和数十亿美元尝试制造自己的芯片，但至今没有成功。最新的iPhone仍然依赖高通的零部件。延伸阅读冲刺高端手机市场 华为抛出“王炸”华为正在全面重启高端市场的战略部署，以求尽快“拿回”苹果在过去三年抢走的高端手机市场份额。在毫无征兆的情况下，华为在过去一个月内接连开售Mate60系列以及Mate X5折叠屏，后者在二手平台上的溢价目前最高已达到6500元。华为还能发布什么？这个问题成为了9月25日华为秋季全场景新品发布会上备受外界关注的话题。华为常务董事、终端BG CEO余承东在开场白中表示，华为Mate60系列开启先锋计划以来，广受消费者喜爱，目前正在加班加点紧急生产。“一个多月以前华为发布鸿蒙4.0，仅仅一个多月时间，已经发展到超过6000万用户，每天增加120万用户。”余承东说。当天，华为发布13.2英寸MatePad Pro、M-Pencil(第三代)等一系列产品，并推出全新超高端品牌“非凡大师”。在外界最为关注的手机产品线上，华为还推出Mate 60 RS 非凡大师版，售价11999元起，9月28日正式开售。全面冲刺超高端手机市场眼下的全球智能手机市场依然处于低位运行状态，各大手机品牌在存量市场的竞争依然胶着，而华为手机的回归也在为这一市场带来更多的变量。但从华为目前的布局节奏来看，手机产品的部署节奏依然围绕高端产品展开，而这一市场也是过去“喂饱”苹果中国市场的最大支撑。余承东在新品发布会上发表演讲在25日发布会现场，虽然没有披露太多关于手机产品参数的信息，但从余承东现场演讲中谈及的内容来看，“非凡大师”品牌产品将会是未来几年在超高端市场上，决胜的关键，也是华为在“保时捷设计”后，在超高端战略部署中走出的重要一步。“华为历经多年沉淀，今天我们推出了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级。”余承东说。据了解，华为Mate60 RS 非凡大师是ULTIMATE DESIGN推出的首款手机产品，华为此次将其顶级资源用在了该品牌上。根据现场的PPT显示，该手机产品选择陶瓷和金属作为后盖材质，并实现红色陶瓷在手机行业中的首次量产及商用。“红色陶瓷是稀有陶瓷，通体红色很难制作，华为在红色陶瓷烧结过程中首次加入了二氧化铈稀土元素，经过50余道制作工序才得以实现。”华为内部人士对记者说。而在外界关注的卫星通信技术方面，超高端产品线还配置了增益灵犀天线，这一技术可以实现3万6千公里以外的卫星通话。此外，该产品还采用了等深四曲屏技术、玄武钢化昆仑玻璃等。在分析机构看来，非凡大师品牌下的首款产品华为Mate60 RS叠加此前已经发布的Mate60系列以及Mate X5折叠屏，将成为华为重筑高端产品护城墙的基石。分析机构认为，华为新品将成为华为重筑高端产品护城墙的基石“对于华为而言，今年是重回高端市场的重要节点。”IDC表示，从华为的布局来看，一方面是产品力的升级迭代，即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、以及折叠屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力分为知名度、忠诚度和美誉度，从某种程度上来说，品牌力的难度并不亚于产品度。此次新增超高端品牌系列，将提高国内商务人群对华为的品牌忠诚度。Counterpoint高级分析师Ivan Lam 则对记者表示，“最近，华为Mate 60系列的销量大幅增长，显示出消费者对华为旗舰手机的潜在需求。根据Counterpoint的每周智能手机销售追踪数据，最初的每周销量几乎增加了两倍，达到了22.5万部。自从2022年底以来，华为成功夺回了中国市场份额，成为在中国市场份额超过10%的第六大品牌。由于在中国高收入群体中的品牌曝光度较高，我们预计在2024年，该品牌在中国的市场份额将进一步增长。”高端市场或“变天”过去三年，“华为跌倒，苹果吃饱”成为了行业里的一句流行语。簇拥在华为终端掌门人余承东身边的经销商从过去的手机省代、国代商变成了如今的汽车经销商，苹果也成为了承接华为中国手机高端市场的最大赢家。Ivan Lam对记者表示，随着手机市场的发展，目前高端化已成为发展新趋势。中国智能手机市场批发价介于250- 399美元的中高端手机，在2022年第一季度同比增长近10%，占总销量的25.5%，较两年前的16.9%有明显增长。而在2021年，国内高端手机市场中（批发价高于600美元）安卓手机市场份额从2020年的44.6%缩水至36.5%，而iPhone却将领先优势拉大至27个百分点。但随着华为在高端产品线上的全面回归，在分析机构看来，将会对行业产生巨大影响。“一方面是市场份额上，苹果所占据的高端市场将会有一部分用户重回华为，另一方面则是在技术上，随着华为下放更多的技术进入供应链，也将为国内的产业链带来新的机会。”Ivan Lam说。比如Mate X5上的灵犀通信，通过AI算法自动选择天线，自研玄武钢化昆仑玻璃外屏，在耐摔性和抗跌落性方面相较于传统工艺有了巨大提升。随着华为高端产品线的全面重启，这些技术能力正在从华为的技术实验室中走出，经过供应链的生产发酵，从而反哺到行业中。Counterpoint表示，在折叠屏手机领域，国内入安费诺、精研科技、AVC及科森科技等供应商已崭露头角。结合中国智能手机厂商在制造复杂终端产品方面的先进技术，从技术看已经在全球折叠屏产业发展中取得了一定的优势。而在行业看来，在人们不再期待行业技术突破的时候，从业者是充满忧虑的。一国产手机厂商负责人对记者表示，“行业需要一个强大的对手，华为的回归让人兴奋。最近外界的关注点几乎都放在了手机行业当中，这是多少年都没有发生过的事情。”IDC认为，随着国内安卓厂商在高端化路线上的持续投入，将会明显提升安卓手机在高端市场的竞争力。另外，越来越多的安卓厂商与供应链企业，从技术预研阶段即开始深度合作，部分底层的技术也更加开放，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。“通过更多时间的积累，从量变到质变，安卓手机有望逐渐站稳高端市场，未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击，高端手机市场的竞争会更加激烈。”“价格超过800美元的市场由苹果主导，因此要与基于3纳米技术和庞大生态系统的苹果iPhone竞争并不容易。当华为将目光投向高端旗舰市场时，还需要创新才能在竞争中脱颖而出。”Ivan Lam 对记者说。
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